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 如何通過訪問入口報告做吸引力分析

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Admin
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文章數 : 333
注冊日期 : 2012-09-28

發表主題: 如何通過訪問入口報告做吸引力分析   周三 10月 03, 2012 3:37 pm

1. 對訪客最有吸引力的入口頁是什麼意思?

所謂訪問入口,又稱著陸頁(Landing page),是從外部(訪客點擊您站外廣告、搜索結果頁鏈接或者其他網站上的鏈接)訪問到您網站的第一個入 ​​口,即每個訪問的第一個受訪頁面。既然是網站第一個被訪問的頁面,那他對後續訪問的影響很重要,甚至是決定性的。就像是一部電影的開頭很重要,要吸引影迷坐下來繼續看的重任。因此我們需要找出對訪客最有吸引力的入口頁,分析原因,優化有吸引力提升潛力的入口頁。


2 . 怎麼分析訪問入口報告裡的吸引力相關數據呢?
跳出率:即評估訪客對您網站的第一印象,跳出率越高則越多訪客看過入口頁後選擇離開。
平均訪問時長:是從該入口進入的訪客平均每次訪問在網站上的停留時長,越高說明其關注時間越長。
平均訪問頁數:是從該入口進入的訪客平均每次訪問瀏覽的頁面數量,越高說明其關注的頁數越多。

舉個例子:假如你的網站有A、B兩個頁面。站外廣告一個是a,一個是b,分別放到不同其他網站的廣告位上。其中,點擊站外廣告a跳轉到你網站的頁面A,站外廣告b跳轉到頁面B。這樣,頁面A相對於站外廣告a是它的入口頁;同樣,B是站外廣告b的入口頁。通過訪問入口報告中A、B頁面的吸引力指標,就能看出哪個入口頁和廣告比較有吸引力,假設訪客對頁面A和廣告a感興趣。那麼:在數量上點擊廣告a進入A入口頁開始的訪問新訪客平均訪問時長較長,平均訪問頁數較多;在效率維度上,跳出率(只瀏覽了一個頁面便離開了網站的訪問次數佔總的訪問次數的百分比)較低。


3 . 分析完這些數據,怎麼優化訪問入口頁吸引訪客訪問呢?

首先,廣告和入口頁內容要匹配好,不推薦廣告和入口頁的內容差距太大,否則訪客不會後續訪問太多,甚至可能認為這不是他們想要的而離開,在指標上的表現就是跳出率會很高,平均訪問時長短,平均訪問頁數少。

其次,入口頁面設計和內容很大程度上影響訪客是不是選擇進一步的瀏覽,或者怎麼樣瀏覽。對於PV較大的頁面,推薦使用百度統計熱力圖(頁麵點擊圖)功能,訪客是不是如你所願的點擊一目了然:
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